Papel de parede Mindthegap

O carismático fundador da Mindthegap é uma figura fascinante cuja jornada incomum, que iniciou na pequena aldeia romena de Târgu Mureș até ao momento da criação de uma grife de renome mundial, teve algumas reviravoltas inesperadas.

Um jovem problemático

Stefan Ormenișan define-se como um autodidata que não frequentou escolas especializadas para se tornar um designer de sucesso nem seguiu modelos de negócio tradicionais. Expulso da Escola de Arte aos 13 anos, ele fugiu de casa com o sonho de chegar à América do Sul para começar uma nova vida. Ele só conseguiu chegar ao porto de Constanța, na Roménia, antes de ser enviado de volta para casa.

Um início de carreira como repórter

Quando terminou o ensino médio aos 16 anos, Stefan começou a trabalhar como repórter e editor local durante as férias de verão. Pensando que tinha encontrado seu caminho, ele se matriculou na escola de jornalismo e trabalhou durante vários anos para editores nacionais e locais antes de perceber que a Romênia não lhe oferecia as oportunidades necessárias para realizar o seu sonho.

Primeiros passos no mundo da decoração na Romênia

Querendo provar a si mesmo do que era capaz, Stefan pediu um empréstimo de 50.000€ e, junto com seu sócio Victor Șerban, entrou no negócio de papel de parede em 2006. As primeiras produções aconteceram na garagem dos seus pais e revolucionaram a indústria de papel de parede na Romênia, inicialmente encontrando muitos obstáculos visto o mercado local ser quase inexistente.

Fundada em 2009, a marca Mindthegap é uma história de sucesso contra todas as probabilidades, graças à vontade e determinação de perseverar e adaptar-se às condições do mercado em constante mudança, abraçando a internacionalização sem nunca renegar suas origens na Transilvânia.

Raízes na Transilvânia

Fundada em um país relativamente pobre com um pequeno mercado de papéis de parede, a Mindthegap se focou logo no início na abertura para mercados internacionais, produzindo papel de parede para marcas europeias, com destaque para sua marca própria na Inglaterra. No entanto, isso nunca significou negar suas raízes na Transilvânia, uma imensa fonte de orgulho e de inspiração por trás das estampas e da paixão pelo artesanato.

Expansão internacional

A decisão da Grã-Bretanha em enveredar pelo Brexit em 2016 e, portanto, em sair do Mercado Único Europeu foi o catalisador da mudança da marca. Devido à sua notoriedade no mercado britânico, a perspectiva de uma subida de tarifas de importação e exportação para os principais clientes da empresa obrigou a Mindthegap a estabelecer-se como uma grife independente, expandindo seu mercado para mais de 70 países em seis continentes.

A ideia por trás do nome

Tudo começou como uma simples associação entre a sigla GAP (já que a empresa por trás da marca se chama Global Art Production) e o icônico aviso do metrô de Londres “MIND THE GAP”. O nome foi escolhido por ser internacional e fácil de lembrar, mas também porque remete a “pensar fora da caixa”, um conceito chave da filosofia da marca.

Apesar de ser uma empresa internacional com uma visão global, a filosofia central da empresa está profundamente enraizada nas tradições e na história da sua terra natal.

Um caldeirão de artesanato e tradições

A Transilvânia, conhecida mundialmente devido à lenda do Drácula, é um lugar fascinante e sem igual que já foi um país independente. Sendo um grande caldeirão de povos, culturas e religiões, sua história é rica e repleta de heranças de saxões, húngaros e judeus asquenazes provenientes da Arménia, entre outros, cada um contribuindo com sua cultura única.

Um toque de estilo boêmio e vintage

Sendo influenciado por um caldeirão de culturas, idiomas e tradições, não é de surpreender que o design do papel de parede Mindthegap deixe transparecer um estilo Boho não convencional com um toque vintage. Os modelos da Mindthegap não têm medo de homenagear a herança cultural proveniente de várias partes do mundo, um reflexo da grande diversidade presente na Transilvânia.

Uma paixão pelo artesanato

Inspirando-se nos tecidos cuidadosamente bordados e trabalhados que adornavam as casas rurais da Transilvânia, a Mindthegap presta homenagem aos métodos tradicionais, ao desenho feito à mão, à pintura feita à mão, ao tingimento, à impressão em bloco de todos os padrões antes de digitalizá-los e transpô-los para os tecidos. Cada padrão é construído a partir do zero, passando por inúmeras iterações antes de ser enviado para impressão.

Em sua vida útil relativamente curta até agora, a marca Mindthegap produziu um conjunto diversificado e multifacetado de papéis de parede. Todos os anos surge uma nova coleção com um tema diferente. As estampas mais icônicas e famosas são os designs orientais e tropicais, bem como aqueles que representam animais e imitam materiais.

Tropical e botânico

O tema da natureza está presente em alguns dos papéis de parede mais populares e famosos produzidos pela Mindthegap nos últimos anos. Seja inspirando-se nas belas montanhas verdes da Transilvânia, seja explorando os exuberantes paraísos tropicais que lembram terras distantes, a perfeição dos desenhos e a atenção aos detalhes trazem o mundo exterior para dentro de casa.

Oriental

Nunca se inibindo de explorar sua herança multicultural, a Mindthegap usa as tradições de todo o planeta para criar designs exóticos e inovadores para seus papéis de parede. Seja inspirando-se nas paredes de uma mansão persa, na Índia e nos seus palácios, seja explorando a requintada arte chinesa, a marca consegue incorporar uma infinidade de designs exóticos em sua decoração de parede cuidadosamente trabalhada.

Animais e peixes

Um tema recorrente em muitas das coleções da Mindthegap é a presença de uma grande variedade de criaturas do mundo animal. Desde garças elegantes para um toque oriental e sofisticado, até babuínos atrevidos subindo em palmeiras em Barbados, sua terra natal, passando por peixes estilizados que parecem sair diretamente de uma antiga Enciclopédia, os animais representam uma parte icônica do portfólio da marca.

Imitação de materiais

Alguns dos designs mais fascinantes da Mindthegap resultam de uma reprodução incrivelmente realista de materiais, variando desde fundos em estilo xadrez até janelas envidraçadas. Os materiais provêm de livros antigos, imagens de arquivos e de museus, recorrendo muitas vezes à técnica de decoupage que passa por vários processos de recoloração, desenho e digitalização até atingir o resultado pretendido.

As credenciais ecológicas da Mindthegap resultam da relação próxima com a natureza que prevalece na Transilvânia, terra natal desta grife. Estar rodeado por prados e bosques permite nutrir um profundo amor e respeito pela sustentabilidade e ecologia.

Materiais sustentáveis, sem plástico

A Mindthegap orgulha-se em obter a celulose necessária para produzir o material TNT para seus papéis de parede apenas em florestas sustentáveis certificadas pela organização Forest Stewardship Council (FSC). Os materiais da base são compostos exclusivamente por fibras naturais recicláveis de alta qualidade, como linho ou algodão, e os produtos são embalados sem usar materiais plásticos.

Tintas ecológicas

A produção de revestimentos de parede ecológicos e sustentáveis não se resume apenas à escolha dos materiais, pois as tintas também precisam ser ecológicas para garantir que o produto possa ser reciclado com segurança no final do seu ciclo de vida. Por esta razão, a Mindthegap usa apenas tintas e corantes ecológicos, inodoros e à base de água que cumprem os requisitos necessários de descarte em vigor no rótulo ecológico sueco Nordic Swan Environmental Standard.

Uma produção local

Mantendo a tradição secular da Transilvânia no que diz respeito ao artesanato especializado e querendo minimizar a pegada ecológica dos seus papéis de parede, o fundador da marca decidiu desde o início manter uma produção local, em vez de terceirizar no exterior. Isso permite à Mindthegap manter um perfil ecológico sólido e, ao mesmo tempo, apoiar sua comunidade local e contribuir para a responsabilidade social.

Aplicar um papel de parede não deveria ser sinônimo de esforço nem de despesas de contratação de um profissional. Felizmente, todos os modelos Mindthegap podem ser facilmente aplicados sem ajuda externa, graças ao seu material tecido não tecido.

Fácil de aplicar, fácil de remover

Todos os papéis de parede provenientes da fábrica Mindthegap são produzidos usando uma camada robusta de material TNT projetado para permitir uma aplicação simples. Este material de fácil manuseio não precisa ser previamente embebido com cola de papel de parede; em vez disso, pode ser aplicado a seco diretamente na parede onde a cola terá sido aplicada. Uma outra vantagem é que cada faixa pode ser facilmente removida da parede sempre que você quiser substituir o papel de parede.